Уйдут ли окончательно иностранные слова с улиц Братска? Вот уже две недели в России действует «Закон о защите русского языка» в публичном пространстве. Это значит, что вывески, названия магазинов должны быть на государственном языке нашей страны. Цель кардинальных изменений — дать возможность клиенту ознакомиться с информацией без словаря, переводчика и знания иностранных языков. Но это не значит, что латиница уйдет вовсе. Многие местные предприниматели, чтобы обезопасить себя и свой бренд, задолго до вступления закона зарегистрировали товарный знак, поэтому названия их магазинов, ресторанов, кафе, не нарушая закона, остается прежним.
Известны, отчасти, мошеннические схемы, которые подталкивают предпринимателей регистрировать свой товарный знак, оставляя за собой право собственности. Так, например, конкуренты могут не стесняясь взять чужое название, запустить рекламу и зарабатывать на известности распиаренного товара. Или, например, недобросовестные юристы, просматривая уже существующие известные, успешные, но незарегистрированные бренды по стране, регистрируют точно с таким же названием бизнес и подают в суд на предпринимателя.
В итоге: дело выиграно абсолютно посторонними ушлыми людьми, которые не имеют никакого отношения к бизнесу, а честные владельцы теряют в финансах и меняют название успешного дела.
Подобные случаи были и в Братске. Возможно, именно поэтому многие давно уже зарегистрированы в Роспатенте и сохранят имена своих магазинов и ресторанов на иностранном.
Светлана Витюк, руководитель магазина корейской косметики:
Мы сразу понимали, что хотим развивать наше дело надолго, серьезно. Поэтому решили зарегистрировать наш товарный знак и обезопасить себя. Кроме того, это делалось еще и для того, чтобы публиковаться в СМИ, потому что, зачастую, они требуют документ о регистрации товарного знака.
Артём Семенков, предприниматель:
В дальнейшем развиваться, расширяться, выходить на более обширую территорию и поэтому хотел, чтобы никто не мог использовать бренд, товарный знак. «Лабурже», «Ближнее», «Аламоре» — это зарегистрированные бренды, на которые получено свидетельство. У каждого по разному до какого года, но, в среднем, на 10 лет вперед. В дальнейшем его можно продлевать, и проблем в этом нет никаких.
Название на иностранном языке этими предпринимателями было выбрано изначально, еще много лет назад: по их словам, слог на латинице звучит нежнее и ярче.
Светлана Витюк, руководитель магазина корейской косметики:
Мы занимаемся продажей корейской косметики, и хотелось бы, чтобы это название было международным. Английский очень подходит для этого. Он очень хорошо воспринимается, и в брендинге его очень хорошо используют.
Артём Семенков, предприниматель:
Сочетание мягкости, эндорфины, вырабатываемые в голове у человека, оно на подсознательном уровне вызывает что-то нежное, интересное. Была проработана целая маркетинговая история.
В итоге, если товарный знак зарегистрирован — то нарушений нет, и наименование может использоваться в публичном пространстве. Остальным предпринимателям, кто не зарегистрировал свой бренд, придется полностью менять все: от визиток до вывесок. Надписи, таблички и указатели в заведении тоже должны быть на кириллице. Напомню, с начала марта на территории страны действует 168-й федеральный закон. Его также называют «Законом о защите русского языка». Цель таких глобальных перемен — максимально доступно донести информацию до российского потребителя.
Елена Мещерякова, юрист:
Не допускается использование транслитераций — это написание иностранного слова кириллицей с использованием русских букв алфавита. Например, кофе хаус нельзя перевести так же, нужно написать: дом кофе. Кто будет проверять? Это: Роспотребнадзор, ФАС и прокуратура может инициировать проверку. Если, допустим, ФАС в области рекламы определит несоответствия закону, то будут достаточно весомые штрафы.
Для физических лиц — от 2000 до 2500 рублей, для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц — от 4000 до 20 000, для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей. Сейчас к возможным нарушителям на территории города никаких санкций не применяют.
Пока проверки будут проводить в случае личных жалоб от местных жителей. Съемочной группе программы «ФАКТ» удалось дозвониться до десятков предпринимателей Братска: многие давно имели зарегистрированный товарный знак, а многие прямо сейчас занимаются оформлением всех документов на новые русские названия своих магазинов и ресторанов. Поэтому в ближайшее время улицы города украсят еще больше красивых русских слов.
